Retrogeting v Yandexu.Přímé: co je to a jak s tím pracovat? Tyto otázky jsou zajímavé pro začínající profesionály a podnikatele. Každý majitel internetového obchodu chce více návštěvníků, zvýšit tržby a zvýšit počet konverzí. To je důvod, proč se k dosažení těchto cílů vytváří zpoždění.
Oblíbený nástroj pro propagaci webových stránek- to je kontextová reklama. Uživatelé vidí malou zprávu, která se objeví na základě zájmů a vyhledávacích dotazů. Pravděpodobný klient jemně obdrží informace o společnosti, produktu nebo produktu.
Po propojení z kontextové reklamy,uživatel poprvé vstoupí na stránku a seznámí se s jeho obsahem. Prohlíží obrázky, čte texty, vyhledává informace potřebné k rozhodnutí. V ideálním případě se klient rozhodne najednou, ale ve většině případů opustí místo.
Úkolem společnosti je vrátit uživatele na přijatérozhodnutí. V tomto okamžiku je práce zahrnuta zpětná vazba na Yandex.Direct. Tato technologie umožňuje návrat potenciálních zákazníků zpět na web. V současné době se nazývá "podmínky výběru publika".
Retrogeting inzeruje produkty, služby nebo odkazy na uživatele, kteří dříve navštívili web a vykonali zde nějaké akce:
zůstal na stránce po dobu delší než 1 minutu;
viděno, ale nekupováno;
a tak dále.
Hlavním úkolem je zvýšit efektivitu reklamy. Při správné konverze nastavení zvýšil na 35% od stejného uživatele, kteří navštěvují stránky v druhém a jindy.
Porozumět principům přemístění by mělo býtdůsledně pochopit, co máte v plánu a jak nejlépe provádět. Úprava reklamních nástrojů by měla být realizována, pak budou výsledky.
Je těžké vrátit potenciálního zákazníka zpět na požadované místo. Internet je plný vzájemně podobných zdrojů a vytváření jedinečného návrhu je stále obtížnější.
Retargeting připomíná uživatelůmexistence webu v reklamní síti společnosti Yandex (RSA). Systém RSA zahrnuje desítky tisíc lokalit na stránkách, v mobilních aplikacích a aplikacích Smart TV. V závislosti na nastavení můžete získat tisíce zobrazení denně pro cílové publikum s minimálními náklady.
Schéma práce v oblasti zpětného zaměření se skládá ze tří hlavních etap:
Návštěvník přijde na místo a vykoná nějaké akce a odjede.
Pravidelně vidí kontextové reklamy v RSA, které souvisejí s akcemi na tomto webu.
Vrátí se zpět na stránku a rozhodne.
V praxi je snadné kontrolovat obvod:
Vyberte prostředek, který má kontextovou reklamu.
Procházejte několik produktů, přidejte jeden z nich do nákupního košíku a opusťte stránky.
Po chvíli bude tento výrobekByť přítomen v reklamách na většině jiných zdrojů, sociálních sítích a mobilních hrách. Pokud k tomu dojde, pak je retargeting v Yandex.Direct dokonale nastaven, jehož účinnost je zřejmá.
Tato technologie vám umožňuje "sledovat" potenciálního zákazníka s kontextovou reklamou, zatímco navštěvuje jiné weby nebo používá vyhledávače.
Existují dva typy Přesměrování na principu práce:
behaviorální;
vyhledávač.
Behavioral retargeting
Vychází ze studie uživatelských akcístránky. Návštěvník zkoumá zboží nebo služby, dívá se na katalog, filtruje některé znaky, kladie otázky na podporu. U jednoho zboží může zůstat déle než ostatní, nebo dokonce jej přidávat do koše. Nicméně, nedělá nákup a opouští internetový obchod.
Existuje mnoho důvodů: někdo se rozptýlil, internet zmizel, poradenství jiné osoby bylo potřeba, ale výsledek je jeden - příkaz nebyl vydán.
Behavioral retargeting v Yandex.Direct, který je nakonfigurován na základě toho, jaké akce provádí uživatel, začíná připomínat existenci webu na všech stránkách RSA.
Existují kontextové reklamy s náhledovým produktem nebo s analogy za nízkou cenu. Nabízíme propagační akce pro tento produkt nebo bezplatné služby při nákupu.
Hlavním cílem opětovného cílení v oblasti chování je vrátit uživatele na stránky a povzbudit je ke koupi.
Vyhledávání v režimu retargeting
Jeho provoz bere v úvahu požadavky uživatelů vvyhledávače. Vychází ze skutečnosti, že osoba hledá, jsou vybírány reklamy. Tyto návrhy se zobrazují na stránkách vyhledávače, stejně jako na jiných zdrojích a stránkách.
Ve službě Yandex považujeme zpětné vyhledávání.Přímý. "Co to je, můžete zkontrolovat zadáním vyhledávání 1-2x" ložní prádlo. "Po procházení několika webových stránek po nějakém čase budou vždy podobné zprávy:
koupit saténové ložní prádlo se slevou 25%;
ložní prádlo (Ivanovo) za rozumnou cenu;
a tak dále.
Cílem je přilákat uživatele na stránky a zvýšit kontakty se značkou. To zvyšuje uznání obchodu a věrnost pravděpodobných zákazníků.
Hlavní výhodou retargetingu je to, že odborník upravuje zobrazení reklam založené na akcích prováděných uživatelem. Řešit tento problém lépe na konkrétních příkladech.
Obvyklá návštěva webu (návštěvník otevřel 1-2a chvíli byli). V této verzi byste měli přemýšlet o zpoždění v Yandex.Direct: jak jej nastavit, aby se zákazníci vrátili a seznámili se s nabídkami obchodu podrobněji? Veškerá pozornost je věnována samotnému webu, takže uživatel otevře hlavní stránku nebo adresář
Zobrazte sekce s konkrétními produkty neboslužeb. Osoba studovala výrobek, ale objednala a odešla. Obvykle se to stane v případech, kdy zákazníci studují nabídky z různých obchodů. V takovém případě přemístění pomoci zvýší pozornost kupujícího na správný produkt pomocí propagačních akcí, slev, darů nebo bonusů.
Produkt byl přidán do košíku, ale není objednávka. Úkolem je vrátit návštěvníka na stránku s registrací nákupu. Přesvědčení, že si objednávku uděláte, pomůže vytvořit jedinečný návrh, který je obtížné odmítnout.
Zakoupená položka nebo objednané služby. V této fázi úkolu takového nástroje jako cílení na dřívější návštěvníky, aby „Yandex“ - jak se sestavou displeje udržet loajalitu zákazníků? S kontextová reklama může být pravidelně připomínat vašeho obchodu, řekněte o prodeji a dělat obvyklý kupující konstantu.
Retargeting pomáhá stimulovat návštěvníky a potenciální zákazníky ve všech fázích od vyhledávání produktů až po nákup.
Správná nastavení:
přiláká nové kontakty;
zvyšování povědomí o značce;
přeměnit "chladné" zákazníky na "teplé" zákazníky;
zvýšení konverze;
poskytnout loajální postoj ke zdroji.
Dříve byly popsány dva typy přemístění: behaviorální a vyhledávací. Rozlišují také publikum:
Cíl.
Segmentální.
Rozdíl spočívá v tom, kdo bude zobrazenreklamy. Každá z nich vyžaduje určité nastavení, na kterých závisí výsledek. Ale přípravná fáze je v obou případech stejná, aniž by ostatní akce byly provedeny.
Práce začíná registrací účtu na "Yandex". Jakmile se objeví poštovní schránka, budou všechny ostatní služby automaticky dostupné.
Přihlaste se k odběru "Yandex.Mail".
Vytvořte čítač na stránce Metriky Yandex.
Nastavte počítadlo metrik.
Umístěte jej na místo před závěrečnou značkou </ head>
Přejděte na nastavení zpětného cílení.
Vytvořit kampaň „Yandeks.Direkte“ může být okamžitě, nebo po stanovení cíle nebo segmenty.
Cílení zacílení na "Yandex.Direct", jehož nastavení je založeno na volbě cíle.
Cílem je činnost uživatele na zdroji, což vede k požadovanému výsledku. "Yandex.Metrics" umožňuje zadat 4 typy cílů:
Počet zobrazení.
Navštivte stránku.
javascript událost.
Sjednocený cíl.
Je velmi důležité stanovit cíle, pro které budou návštěvníci "pronásledováni". Pro každý typ zdroje jsou zadány různé parametry.
!!! Rada. Pro internetový obchod doporučujeme použít alespoň tři cíle:
zákazník navštívil nákupní košík, ale objednal;
začal vydávat objednávku, ale nezaregistroval se, opustil místo.
Například se dozvíte, jak nastavit cíl "počet zobrazení":
Přejděte na položku "Yandex.Metrics";
Klikněte na "Nastavení" ve vertikálním menu vlevo;
V horizontální nabídce vpravo vyberte možnost "Cíle".
Uveďte jasný název (Návštěvy na stránkách webu);
Nastavte možnost "Zobrazit" (3 znamená, že se reklamy zaměřené na opakované cílení zobrazují všem návštěvníkům, kteří si prohlíželi alespoň 3 stránky webu);
Zaškrtněte políčko "Retargeting".
Podobně můžete nastavit jakékoliv cíle pro různé podmínky.
K zobrazování reklam na konkrétní segment publika reaguje Přesměrování v „Yandex“. Jak konfigurovat segment - vyzve malý návod:
Vyberte moje přehledy.
Klikněte na tlačítko "Nový přehled".
Na horním panelu zadejte časové období sestavy (výchozí je měsíc).
Podmínka "Návštěvy z toho ..." + je stanovena.
Vyberte podmínku "Chování".
Nastavte kategorii "Čas na webu".
Zadejte "Více než 45 sekund".
Uložte zprávu.
Tím je konfigurován segment návštěvníků, kteří byli na webu delší než 45 sekund. Zobrazí se jim reklamy vytvořené pro toto publikum.
Segment návštěvníků může mít různé charakteristiky, například:
podle věku;
sex;
umístění;
čas strávený na místě a tak dále.
Mohou být sestaveny samostatně nebo využívat připravené možnosti, které nabízí Yandex.Metrics.
Noví návštěvníci.
Vracející se návštěvníci.
Vyhledávání v provozu, atd.
Přítomnost segmentů v metrikách je nezbytným předpokladem. Reklamní kampaň zaměřená na výsledek by měla obsahovat cíl a segment, kombinující několik podmínek.
Nyní, když se vytvářejí cíle a segmenty, je třeba vytvořit reklamní kampaň. Chcete-li to provést, přejděte na část "Yandex.Direct".
Zde se pracuje s již vytvořenou kampaní neboje nakonfigurován nový. Vytvoření a nastavení první reklamní kampaně je samostatný příběh. Sledujte tuto otázku sami, neboť v tomto článku hovoříme o nástroji, jako je zpomalení v Yandex.Direct.
Jak nastavím připravené reklamy? Tato technologie se vztahuje pouze na ERA, proto v reklamní kampani byste měli zvolit strategii zobrazování "Nezávislý management pro různé typy stránek" a vypnout displeje na vyhledávacích stránkách.
Dále se vytvoří reklama. Neexistují žádná přísná pravidla, text, odkazy a obrázky jsou používány. Vyberte si titul, který přiláká pozornost návštěvníka, napište reklamu a přidejte zajímavý obrázek.
Tento bod je důležitým krokem na cestě k úspěchu. Jeho nastavení se nachází ve stejné části. Ve výchozím nastavení nejsou nastaveny žádné podmínky, musíte klepnout na tlačítko "Přidat".
Nejprve odpovězte na otázku: skupina podmínek (retargeting v Yandex.Direct) - co to je a jak si je vybrat?
Skupiny kombinují několik parametrů cíle a segmentu do jedné z uvedených podmínek. Jsou rozděleny do tří typů podle toho, jak uživatel splňuje podmínky skupiny v jedné návštěvě návštěvy:
Bylo provedeno alespoň jedno, což znamená, že uživatel vstoupil do segmentu nebo dosáhl cíle v jedné relaci.
Všechny jsou prováděny - návštěvník patří do daného segmentu a dosáhl tak určitého účelu (např. Muž ve věku 35-40 let provedl objednávku).
Nikdo nebyl popraven - klient nevstoupil do segmentu a nesplnil žádný cíl.
Po výběru podmínky skupiny přidejte cíle a segmenty.
Dalším krokem je nastavení obdobídosáhnout cíle. Optimální volba je doba 10 až 20 dnů. Ukazuje se, že reklamy se budou zobrazovat pouze těm návštěvníkům, kteří dosáhli cíle za 10-20 dní, později se nebudou vzít v úvahu výsledky (měsíc, dva, tři zpět).
Zákazníci, kteří přišli inzerátyjiž "teplé", takže můžete nastavit vyšší sazby, ale ne méně než RSA. Cena závisí na rozpočtu, směru činnosti, pokrytí publika a tak dále. Není možné poskytnout konkrétní rady o tom, kolik se staví za kliknutí.
Přiřaďte sázku a uložte nastavení. Nyní můžete bezpečně říci, že přesměrování se provádí v Yandex.Direct. Nastavení je dokončeno.
Retrogeting v Yandexu.Direct „- technologie, která umožňuje“ dohnat „rating, motivovat je ke spáchání žádnou akci je důležité pro on-line obchodů, které klient vydal rozkaz a zaplacených za přistání je nutné vytvořit aplikaci a podobně ..
Správně nastavené cíle a segmenty ve službě Yandex.Metrics pomáhají řešit reklamy nejvhodnějšího publika a šetří peníze na výstavách pro "chladné" zákazníky.
Doporučuje se zvláště těm, kteří se všemi metodamibojuje za prodej a nabídky. Správně formulované podmínky zpoždění zvyšují konverzi místa na 30% a přitahují nové zákazníky, čímž se značka stává více rozpoznatelnou. Člověk nemůže souhlasit s tím, že neustále se objevující reklamy nenechají zapomenout na společnost.
