Analýza portfolia: definice, cíle, metody, příklady.

Analýza portfolia - v marketingu podle tohotopochopit nástroj, který pomáhá určit ekonomický stav podniku, ospravedlnění určitých investic v různých oblastech činnosti. V důsledku analýzy jsou investice do neziskových oblastí sníženy nebo sníženy, investice do perspektivních oddělení společnosti jsou obnovovány nebo navýšeny.

Cílem portfoliové analýzy je shodnout se na nejlepších strategiích firmy a správném rozdělení peněžních prostředků.

Metody analýzy portfolia:

Nejběžnějšími metodami v této oblasti jsou různé matice. Široce se používají šest maticových metod:

1) BCG - podstata metodiky se omezuje na analýzu podílu na trhu a míry růstu podniku.

2) IWC - porovnává se poslání podniku a klíčová kompetence podniku k dodržování předpisů.

3) McKinsey - zhodnocení přitažlivosti a konkurenceschopnosti aktivit společnosti na trhu.

4) Shell - přitažlivost odvětví je vypočtena na základě konkurenceschopnosti

5) Ansofa - strategie a její uplatnitelnost na trhu a produkty jsou analyzovány.

6) ADL - s pomocí této matice se analyzují životní cykly firmy a postavení na trhu ve vztahu k konkurentům.

Etapy.

Proces, kterým se provádí analýza portfolia, je rozdělen do několika důležitých fází:

1) Definice divizí společnosti

2) Výběr metody analýzy

3) Sběr informací, které budou potřebné při sestavování matice

4) Konstrukce matric

5) Vypracování nové strategie založené na analýze.

K informacím shromážděným za účelem analýzy portfolia je možné nést:

1) Stav a možnost rozvíjet odvětví, která se podílejí na procesu činnosti společnosti.

2) Konkurenceschopnost podniku

3) Životní cyklus, etapa životního cyklu společnosti.

4) Podíl divizí společnosti na trhu.

Analýza portfolia poskytuje odpovědi na kritické otázky týkající se práce společnosti. Patří sem:

- Jaká je konkurenceschopnost podniku?

- Jak vyvážený je systém distribuce produktů na trhu?

- Jaký je maximální počet trhů, které může společnost v průběhu své činnosti pokrýt?

- Životní cyklus každé z provozních oblastí společnosti.

- Jaký druh výrobku je nejvíce opodstatněný?

- Které odvětví by měly být v budoucnu uzavřeny nebo modernizovány?

- Stojí za to, že v blízké budoucnosti uvedeme na trh nové výrobky?

- Jaká je velikost investice, která je v současné době ideálně vhodná pro určitou skupinu produktů?

- Jaké výrobní a prodejní strategie by měly být zavedeny v blízké budoucnosti?

Po analýze můžeme vyvodit závěry,což v budoucnu ovlivní rozvoj podniku. Může být rozhodnuto o diverzifikaci podniku, tedy o implementaci strategie, ve které se nové výrobky a služby rozvíjejí a uvádějí na trh. Diverzifikace má několik poddruhů:

Vázaný a neviazaný (konglomerát)

Přidružená diverzifikace se dále dělí na několik typů:

  • Vertikální je obrácená a přímá
  • Horizontální působí na rozšíření spektra produktů nebo na geografické rozšíření území.

Analýza portfolia. Příklad.

Firma se zabývá výrobou a prodejem dětských potravin - směsí, obilovin, pyré, džusů.

Pravidelně musí podnik zjistit,zda je určitý produkt populární u spotřebitelů, zda by se na trh měly uvádět nové výrobky, jaké druhy dětských potravin lze z výroby zcela odstranit kvůli nízké poptávce, jak silná je konkurence v oblasti kojenecké výživy. Chcete-li odpovědět na všechny tyto otázky, stojí za to provést portfolio analýzu.

Data jsou shromažďována v obchodech, ve kterých jsoupotravinářské produkty pro děti, rentabilita, náklady, konkurenceschopnost atd. V důsledku analýzy se ukázalo, že dětská kaše z konkurenčních firem se koupí rychleji a džusy dotyčné společnosti nejsou vůbec žádané. Pro první skupinu produktů je třeba zlepšit marketing - nový vzhled obalů, různé chutě atd. Produkce druhé skupiny bude nejlépe zastavena úplně, aby nedošlo ke ztrátě.

Líbí se:
1
Imunoenzymová analýza krve
Základní metody věkové psychologie
Metody sociologického výzkumu
Metody matematické statistiky.
Ekonomicko-matematické metody a modely
Metody kulturních studií
Nejdůležitější obecné vědecké metody
Metody finanční analýzy podniku -
Analýza vnitřního prostředí podniku
Nejlepší příspěvky
nahoru