Koncentrovaný marketing

Než vstoupí společnost do spotřebiteleodborníci hodnotí schopnosti podniku a následnou strategii propagace zboží a služeb. Koncentrovaný marketing umožňuje podnikům s omezeným rozpočtem, kteří začínají svou činnost, získat značné zisky. Tento přístup však nese jisté riziko, neboť zaměření na jeden segment trhu může vést ke snížení výnosů v případě ztráty zájmu na tomto druhu zboží nebo služeb.

Koncentrovaný marketing

Koncentrovaný marketing

Podobnou techniku ​​využívají firmy, které propagujíalkohol, maso, oblečení, stroje, průmyslová zařízení. Někdy společnost s diferencovaným nebo nediferencovaným marketingem může ve své praxi využívat koncentrovaný marketing k realizaci určitého druhu zboží. Příkladem je společnost "General Motors", která se zaměřuje na tuto metodu segmentace trhu s cílem přesněji zasáhnout cílovou skupinu při výrobě nových modelů automobilů.

Koncentrovaný marketing je takzvaný cílový marketing. Identifikuje publikum spotřebitelů, kteří jsou rozděleni podle kritérií:

  • genderová identita;
  • místo bydliště;
  • určitý příjem;
  • touhy;
  • cílů publika;
  • obavy;
  • potřebám.

Pokud takový monitoring nevedete, pakNebude možné určit ani průběh reklamní kampaně ani prognózy budoucích příjmů či rizik. Koncentrovaný marketing je vytvořen s cílem maximálně přesně prospívat jeho cílovým skupinám. Příklady:

  • rituální služby;
  • zboží pro novomanžele;
  • příprava svateb;
  • zboží pro děti.
    Cílové segmenty trhu

Cílové segmenty trhu

Trh je rozdělen na části, z nichž každá v tomto nebodo určité míry odpovídá na konkrétní žádost. Pomocí pečlivé analýzy jsou všichni spotřebitelé rozděleni do skupin s podobnými požadavky. Vytváří jim návrh. V závislosti na tom, jaký druh umístění na trhu si společnost zvolí, řídí své činnosti buď na jeden nebo více segmentů trhu.

Koncentrovaný marketing v akci

Chcete-li pochopit, jak je segment vytvořentrhu, uvedeme hlavní kritéria pro distribuci cílových skupin pro konkrétní skupiny. Vypracujte důkladnou analýzu. Jeden segment bude zahrnovat osoby se specifickým místem bydliště: město nebo obec (hustota obyvatelstva je brána v úvahu), region, dopravní spojení, klima, dostupnost konkurentů a právní omezení.

Koncentrovaný marketing je

Následuje demografická analýza tohoto cílepublikum: věk, pohlaví, profese, vzdělání, příjem, rodinný stav a životní styl. Nezapomeňte zvážit postoj spotřebitelů k značce, kterou chtějí vstoupit na trh, jak je populární a jaká je věrnost diváků. Zvažte motivace k nákupu, stejně jako stupeň důležitosti zboží této firmy pro zákazníky.

Jak můžete vidět, než vstoupíte na trh, společnostiprovádět pečlivé sledování a mohou opustit vývoj v některých regionech z důvodu nízké poptávky po svých nabídek. Vidíme tedy, že jakoukoliv práci při poskytování zboží a služeb spojených s rizikem. Každá společnost rozhodne nejpohodlnější pro sebe na trh, ale bez pečlivé plánování a analýzu některého z výše uvedených metod budou podléhat výkyvům.

Líbí se:
2
Marketingový plán je základem pro vaše
Přímý marketing je efektivní způsob
Konverzní marketing: v tom případě
Marketingové koncepty
Diferencovaný marketing
Mezinárodní marketing
Marketingový mix je ... Marketing
Marketingový plán Amway
seo ceny
Nejlepší příspěvky
nahoru